2020万完美收官,摩点如何助力故宫解谜书《谜宫》破世界纪录?

近日,由故宫出版社联合奥秘之家共同推出的首款创意互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》在摩点众筹38天后,以2020万的众筹成绩完美收官。不仅刷新了国内出版类众筹金额纪录,更打破了全...

  近日,由故宫出版社联合奥秘之家共同推出的首款创意互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》在摩点众筹38天后,以2020万的众筹成绩完美收官。不仅刷新了国内出版类众筹金额纪录,更打破了全球主要众筹平台出版类众筹纪录,作为本书的全网独家首发众筹平台,摩点在其背后的助力不容忽视。

  覆盖6000万人次传播,最高单日众筹金额破400万

  2018年11月30日,《谜宫·如意琳琅图籍》摩点众筹正式收官,项目共获得87674位用户支持,众筹金额最终定格在20200586.74元。在众筹期间,项目刷新了一个又一个纪录:上线10小时,众筹金额破100万;24小时内,打破中国主流网站出版类众筹金额纪录;48小时内,打破中国主流网站实体游戏业众筹金额纪录;上线第26天,众筹总金额突破1000万,第38天,突破2000万大关,打破了全球主要众筹平台出版类众筹纪录。众筹期间,单日众筹金额高达400万。

  在耀眼成绩的背后,《谜宫·如意琳琅图籍》成功的营销模式也备受同行业关注。众筹上线后,由@故宫博物馆官方微博最先发声,并推出#故宫出版神秘古籍#话题。摩点深度操盘策划,引爆社交媒体传播,传播核心引爆点80%来自摩点旗下MCN矩阵。众筹结束后,微博相关推广内容转发量10余万次,话题阅读量近5000万,微信共推出10万+爆文8篇,累计近150万次阅读。

  多方共赢合作机制,验证摩点全网宣发实力

  对于《谜宫·如意琳琅图籍》所取得的傲人成绩,摩点营销负责人表示,首先项目本身的产品品质是一切宣传推广的前提,其次,产品的设计方奥秘之家曾在摩点发布过3个项目,已经具备了一定的品牌积累和粉丝效应,再加上此次合作,故宫的IP带来了一定的品牌加持,摩点也一改以往只是平台提供工具服务的角色,以『渠道+发行』的身份,深度操盘整个项目营销,最终获得了非常优异的成绩,建立了一个多方共赢的合作机制,优异的成绩进一步证实了摩点具备全网营销和宣发的能力。

  从项目众筹金额的增长曲线可以看出,《谜宫·如意琳琅图籍》打破了以往项目众筹金额的增长模式,避免了众筹热度退减后,进入平缓期的尴尬,而是通过摩点连续性的精准宣传投放,维持住项目的稳定热度,众筹金额基本上以周为单位稳步上升。

  除了外部宣传外,摩点站内运营也倍加用心。本次众筹设置了早鸟版、标准版和双册版三个可选档位,早鸟版为限量特惠模式,以保证项目刚上线就有用户愿意第一时间下单,500份1个小时内便抢购一空;双册版引发了大量网友在社交媒体上求拼单购买,在一定程度上起到了类似拼多多的裂变传播效果。众筹期间,奥秘之家的相关负责人、摩点客服和故宫项目发起账号三方基本24小时全天在线回复用户信息,奥秘之家同时运营着万人粉丝群,通过本次众筹收获了大量的忠实粉丝。

  今年,摩点获得由新浪微博领投的超1亿元人民币融资,吸收合并微博自有众筹业务,成为微博官方众筹平台。在产品和资源上享有微博钱包入口众筹页面、卡片式信息流及不被限流困扰的独家优势。摩点曾帮助许镜清老先生发起86版《西游记》三十周年音乐会的众筹并被人民日报、共青团中央等党媒报道,故宫首款解谜书预售也被人民日报、新华社发声支持。

  关注文创优质项目,提供宣发销售一站式服务

  作为国内领先的原创兴趣内容付费社区,摩点自2014年创建以来一直关注内地文创领域的发展,目前内容覆盖游戏、动漫、出版、活动、设计、音乐、影视、科技、粉丝应援等九大板块,在各个板块打造出众多爆款项目。

  2016年,摩点助力《西游记》30周年音乐会活动筹集金额460万;同年,《非人哉》漫画在摩点刷新了国漫单行本众筹纪录;2017年,《魁拔IV》众筹378万,10小时100万众筹金额创国漫众筹最快纪录;2018年,《白蛇传》声优剧在摩点众筹112万。

  此次《谜宫·如意琳琅图籍》取得的优秀成绩,证明了摩点在宣发领域策划力和执行力的全面成熟。今年6月,摩点开始探索电商销售的运营流程,据悉,接下来《谜宫·如意琳琅图籍》将登陆摩点电商平台。对创作者来说,摩点将会是一个集众筹、宣发、销售功能于一身的一站式平台,为优质项目提供更全面、更多方的宣传助力及专业服务。

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