时尚电商新局面:新浪分期悄然布局,日本ZOZOTOWN进入中国

  当时尚成为一种生活方式,以千禧一代为代表的的年轻消费群体对于时尚潮流文化的消费需求逐年攀升,潮牌潮品的背后,是下一个万亿级的市场,时尚电商水涨船高,成为电商领域为数不多的风口行业。放眼2019年,既有新浪分期、毒APP等时尚潮流电商迅速发展成为新贵,也有以日本ZOZOTOWN为代表的海外时尚电商相继进入中国市场。看似平静的时尚电商领域似乎正在迎来前所未有的变动。

  在电商行业发展很长一段时间内,电商平台都是“物美价廉”的代名词。但随着国内经济的发展,新中产的崛起,90后、00后年轻一代成为消费主力军,消费升级成为大势所趋,追求时尚、注重品质成为新的消费趋势。

  微博粉丝红人经济似乎为整个新浪注入了时尚感,而自带时尚基因的新浪分期也在时尚电商领域大展身手,迅速崛起成为国内最大时尚电商平台之一。今年下半年,新浪分期经过改版后重新回归大众视线中。重装上阵的新浪分期更加明确了时尚电商的定位和发展方向,与上千个品牌商达成合作,潮品尖货首发连续不断,热门爆款潮鞋、潮服定时秒杀,成为时尚青年群体、潮流爱好者关注度很高的时尚平台。充满活力、追求个性是新浪分期用户的特点,正因如此,新浪分期也吸引来了更多的品牌入驻,不少时尚潮牌更是将新浪分期作为新品首发平台。

  通过洞察潮流消费趋势,新浪分期还上线了自营海淘业务,通过海外自营自采和品牌商垂直合作模式,引进来自全球各地时尚潮鞋、美妆个护、箱包首饰等各种大牌尖货。依托新浪强大的社交属性,新浪分期也上线了社区分享机制,试图在电商属性之上打造全球潮流文化集散地。

  相比新浪分期,毒APP的时尚电商之路似乎走的更加“专一”,专注于潮鞋文化是毒APP的专属标志。供需关系的严重失衡催生了球鞋二级交易市场的诞生,而根据相关报告数据显示,知名品牌限量版球鞋最终进入中国市场的数量寥寥无几,配给的稀缺性与巨大的市场需求迫切需要有官方背书、可鉴真的交易平台帮助消费者鉴别真假。毒APP应风口而生,在短时间内收获大批球鞋爱好者和潮流爱好者成为行业翘楚。

  随着双11取代美国“黑五”成为全球最大购物狂欢节,中国市场吸引了来自全球的目光。尽管国外时尚电商打入中国市场的成功率一直不高,但并没有打消国外进入中国市场的积极性。下个月,日本最大时尚电商ZOZOTOWN即将在中国上线。据报道,ZOZOTOWN将涵盖近200家在日本颇有名气的买手店和专卖店,以及近1000家时尚品牌的20万件产品。

  作为一个兼具时尚媒体属性的电商平台,ZOZOTOWN不仅销售来自日本买手店、专卖店以及时尚品牌的商品,还将和中国的消费者分享日本最新时尚文化。而ZOZOTOWN这次入驻中国市场是否能够成功,不仅影响未来其他国际时尚电商对中国市场的判断,同时也将影响目前国内电商行业的格局变化。

猜您喜欢