京东618全球品牌峰会圆满落幕 金佰利荣获“京东零售最佳新品营销奖”

5月21日,京东在北京召开了2019京东618全球品牌峰会,国内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家共同出席本次大会。大会现场,京东向合作伙伴颁发了十大奖项,金佰利以卓越的表...

5月21日,京东在北京召开了2019京东618全球品牌峰会,国内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家共同出席本次大会。大会现场,京东向合作伙伴颁发了十大奖项,金佰利以卓越的表现赢得2019“京东零售最佳新品营销奖”。金佰利与京东超市强强联合,其旗下包括高洁丝、好奇、舒洁在内的多个品牌广受京东平台消费者喜爱,此次获奖可谓实至名归。

金佰利荣获2019“京东零售最佳新品营销奖”

金佰利引领生活用品新典范

金佰利创立于1872年,为家庭妇女儿童老人提供健康卫生产品,包括个人健康护理用品、家庭生活用纸、商用消费产品和医疗健康护理用品四大核心领域。目前,舒洁、好奇、高洁丝、斯考特、得伴、Pull-Ups等金佰利旗下知名品牌在80多个国家都占据着排名第一或第二的市场份额。金佰利已经成为全球健康卫生护理先锋者。

1994年开始,金佰利正式进入中国市场。中国市场拥有庞大的人口基数,并且现在正在迎来二胎政策放开、消费升级、区域下沉等市场利好。据德国咨询公司罗兰贝格估算,中国母婴童市场将以每年15%的速度增长,整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元,未来10年还将保持20%~30%的高增长率。母婴市场将成为蓝海。

面对这一市场机遇,金佰利与京东超市强强联合,共同探索无界零售在健康卫生护理领域的应用。京东超市拥有强大的物流基础、卓越的品控能力、创新的营销方式以及各种高科技手段,能够帮助金佰利从产品、营销、渠道上实现全面升级,更好地迎接不断变化的市场需求。

京东超市最强幕后助攻 最佳新品营销奖实至名归

京东超市全面开放自己的渠道资源、营销资源,帮助金佰利旗下多个品牌实现高速销售增长。2014年高洁丝品牌旗下全系产品入驻京东超市,目前京东超市是高洁丝的全渠道最大零售商。高洁丝品牌2016年在京东超市首次销售额破亿,截至2019年3月,高洁丝品牌在京东超市拥有过千万下单用户。

在营销方式上,高洁丝和京东超市一起尝试最新营销玩法,吸引大量粉丝关注,包括产品溯源、新品定制、跨品类营销、IP营销等。2019年3月,高洁丝联合京东品牌V计划,邀请人气旅游博主猫力来到高洁丝澳洲进口纯棉系列产品的产地——澳大利亚黄金海岸昆士兰棉田,开启了一场溯源之旅。视频博客(Vlog)这一创新营销形式,传递品牌的年轻态度和对高品质的追求。

京东开放自身的营销项目,帮助高洁丝新品实现高曝光和强力销量拉动。2017年高洁丝hello kitty定制产品,在京东超市的王牌项目大牌风暴中稳占C位,创造亿级曝光,销售量高达千万级。目前高洁丝旗舰店粉丝已超过300万,成为京东粉丝量及增速Top1品牌。

除了花式营销玩法外,京东超市C2M反向定制模式还能够在产业链上帮助金佰利实现升级。京东超市通过人工智能以及算法模型分析,精准洞察消费者的需求与反馈,与好奇共同推出“好奇新品铂金装纸尿裤”。这款产品进一步提升了透气性和柔软性,能够更加温柔的呵护宝宝的敏感肌肤,全贴身腰围设计也更加方便宝宝灵活运动。“好奇新品铂金装纸尿裤”上线当天销售额占据总体销售的70%+,一举成为爆款。目前京东超市是好奇在中国市场上的最大零售商。

在渠道上,京东超市打破地域、时间的限制,依托强大的供应链和物流体系,联合线下门店推出“京超计划”和“京链计划”,帮助金佰利的产品更快速、更精准的触达消费者。“京超计划”旨在与线下商超打通线上线下库存和会员体系,相互赋能,提升商品流转效率。目前,京东已与沃尔玛在全国29个城市、180多家门店展开合作。“京链计划”则是与品牌线下店、母婴店、便利店、专卖店等强强联合,全面打通商流、物流、信息流。未来京东超市将会成为金佰利的触角,让金佰利的商品渗透到每个角落,与消费者做高效沟通。

今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

相信,在即将到来的京东618大促活动中,基于京东超市为金佰利提供的产业链、营销和渠道一体化的解决方案,能够让金佰利快速应对多变的市场环境,最大化的挖掘市场红利,携手创造更多价值增长。

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