复盘我乐家居的上市两周年:研发投入增幅跟营收增长成正比

近日,A股上市的我乐家居迎来了上市两周年纪念日。上市两年,定制家居里的高端龙头我乐家居用扎实的成绩告诉世人,领先的产品研发是流淌在我乐家居发展里的优秀血液基因。财务数据显示,上...

  近日,A股上市的我乐家居迎来了上市两周年纪念日。上市两年,定制家居里的高端龙头我乐家居用扎实的成绩告诉世人,领先的产品研发是流淌在我乐家居发展里的优秀血液基因。

  财务数据显示,上市两年,公司连续快速增长,2017年、2018年实现归属于上市公司股东的净利润分别为8377万元、1.02亿元。2017年、2018年,公司实现归属于上市公司股东净资产分别为7.44亿元、8.23亿元。2019年第一季度同比增长22.64%,增速居行业第一。

  来源:2019年Q1财报数据公开整理

  我乐家居副董事长、总经理汪春俊向记者表示,稳健的成长得益于产品差异化这一核心竞争力。上市两年,公司每年在研发费用上的投入比例在行业中居于前列。依托自身强大的设计研发机构以及优秀的设计师团队,引进、开发先进的研发工具,不断提高对户型和模板、装修方案以及产品外观和功能的设计研发能力。公司还将凭借研发优势,未来在独特设计和产品智能化方面做出更多尝试。

  4000亿蓝海:消费升级成就家居产业新增长极

  当下的家居消费市场正发生着剧变,特别是75后、80后、90后里消费能力较强的中产和新中产们,他们关注产品的焦点已不再是其品质及基础服务上,更多重视产品所传递出的个性表达、审美趣味的呈现以及高品质生活诉求等,愿意为情感需求买单。消费升级新趋势下,为我乐家居这样的定制家居企业带来前所未有的发展机遇。

  在业内人士看来,凭借个性化设计、尺寸贴切、高空间利用率、一站式便捷服务、风格统一、款式潮流等多方面优势,定制家居产业将进一步取代手工打制产品和成品家具。再叠加城市化进程、新房成交及老房改造带来的增量市场,行业空间有望继续释放。数据显示,2018年定制家具行业的市场规模就已超过2500亿元,中商产业研究院预计到2020年我国定制家具行业规模突破4000亿元。

  2014年-2018年我乐家居营收情况(亿元)

  2014年-2018年我乐家居品类收入分布情况(亿元)

  我乐家居是国内九家上市定制家居企业的高端领军企业。汪春俊介绍,上市两年来,我乐家居以强大的产品研发设计力形成差异定位,精准卡位中产和新中产阶级人群的高端需求,平均每年向后者提供高端整体橱柜超过10万套。而全屋定制业务自2017年全速推进,2018年就已经实现近5亿元的营收,同比增长46.33%,营收占比接近5成,成为公司重要的增长级。

  新品占比40%:领先产品研发赋能终端销售

  在产品同质化、个性化趋势愈演愈烈的情况下,产品为王的时代不仅没有过去,还翻开了新的篇章。产品力、创新力在一定程度上就是竞争力的表现。上市两年,我乐家居以产品研发领先作为公司战略,持续增加研发投入。

  2017年、2018年研发支出分别为3038万元、3674万元,2019年一季度更以48.71%的研发投入增幅在同行中居于首位。过去两年共计投入26个项目的研究开发,继续扩大研发人员力量,2018年共有182名研发人员,占公司总人数比例近12%。

  综合可以看出,设计师团队、产品研发和信息化技术是我乐家居研发经费的主要去处。

  我乐家居研发院院长王涛表示: “研发设计创新,是我乐家居赖以长久发展的核心竞争力,公司每年花在产品研发上的资金投入占到总营收3%以上。不仅要舍得花钱研发产品,更要舍得花钱培育和挖掘设计人才。”据了解,我乐家居自有的90多名实力设计师都系从科班出身的管培生自主培养而成,并经常去米兰、德国等国外交流学习,创意能力领先。

  领先同行的研发投入强度,反映出我乐家居在提高自主创新能力方面所做的努力。而研发一定程度上能够刺激市场,反哺企业的销售,形成一个互为补充的良性循环。

  数据显示,上市两年来,我乐家居推出多种设计风格及调性的高端产品,累计共有17款整体厨柜新品和8款全屋定制新系列面世,容悦系列、萨特系列、珍妮系列、柏悦系列、罗莎系列、伯尔尼系列等产品在同行业众多产品中脱颖而出,成为公司畅销系列,产品设计风格受到众多消费者的喜爱。

  从日到分钟的跨越:智能信息化引领深化

  除了在研发设计方面舍得投入,上市两年,也是我乐家居信息化研发建设全面升级的两年。公司在智能制造研发建设方面不断创新探索,获得国家工信部、南京市工信部等政府部门的肯定。

  其中自主研发的“我乐家居智能制造”,实现了定制类产品设计、销售、生产和交付等全流程的信息化管理;CRM系统、新零售系统、超级通、乐学堂、供应链等一系列服务系统的研发,为从用户进店购买、下订单、量尺、设计、安装到售后服务等全流程的参与者赋能。

  我乐家居溧水智能生产研发基地

  智能化还在于生产制造环节的变革。在我乐家居溧水智能智造新工厂,通过自主设计软件的研发和应用,与构造复杂的金田HOMAG全自动生产线高速运转,各种尺寸的板材就像被魔法棒点了一般,按照电脑里的设计图纸飞速进行模块化组合。

  以定制家居工厂分拣环节为例,我乐家居自主创新的自动分拣线包括从下订单、分订单、自动生产、包装入库等全自动专业化生产,目前自动分拣效率可达每分钟17片,远超定制家居行业标准,将定制家居的生产从制造迈进“信息化”智造,推动着产业的升级发展。

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