多业务稳定增长 四川长虹迎来发展新机遇

4月26日晚间,四川长虹公布了2019年一季度财报,报告显示其营业收入超过200亿元,相比去年同期增长5.85%,继续保持稳定增长态势。在稍早前公布的2018年财报中,顶住市场...

  4月26日晚间,四川长虹公布了2019年一季度财报,报告显示其营业收入超过200亿元,相比去年同期增长5.85%,继续保持稳定增长态势。在稍早前公布的2018年财报中,顶住市场下行压力的四川长虹实现营收逆市增长,而在利好不断的2019年,四川长虹迎来发展新机遇。

  19年家电市场现多重利好

  前不久,电视机行业迎来重磅利好,由工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布的《超高清行业发展行动计划》,《行动计划》提出到2022年中国超高清行业总体规模要达到4万亿。行业专家分析,此举无疑将推动电视机产品的升级换代,电视行业已进入新技术应用爆发期,技术的更新将不断催生新的需求,4K超高清、广色域、HDR、杜比视界等提升画质的新技术,以及AI语音交互的流行,将吸引消费者淘汰家中的旧电视,彩电企业将获得新一轮销售规模扩大和业绩增长的机会。

  目前四川长虹已经拥有4K乃至8K液晶、OLED、激光电视全产品线布局,拥有诸多领先的高画质技术,同时拥有先发优势的语音交互人工智能技术应用,都让长虹电视在竞争激烈的国内电视机消费市场拥有较强的竞争力,。

  此外,新一轮以旧换新补贴即将开始,在国家发改委的征询意见中,补贴额度有望达到13%,甚至允许农村地区不收回旧品直接享受补贴,这无疑将扩大享受以旧换新的消费者群体,同时享受补贴的产品范围也基本囊括常见家电产品,对于四川长虹这类拥有全品类家电产品的企业而言,是更大的利好。

  长虹多业务增长态势显著

  除了电视产品,四川长虹在空调、冰箱等白电领域表现仍较突出,旗下长虹美菱为代表的冰箱、空调新品迭出,冰箱产业内销增长速度领先于行业增幅,市场份额持续上涨,而且由于冰箱业务的产品创新能力较强,智能、变频、保鲜、超薄、无霜等技术居行业领先地位,。长虹华意的冰箱压缩机业务在全球和国内市场的销量份额均稳居第一,海外市场经营质量大幅提升,在全球席卷的绿色节能消费理念的大背景下,进一步增长的潜力巨大。

  而长虹旗下专攻碱锰电池和锂电池的设计、开发、生产、营销的服务提供商,长虹能源在2018年营业收入同比增长31.50%,净利润同比增长14.51%,其经营规模保持稳定增长的同时,整体经营实力持续增强,行业地位和影响力进一步巩固及提升。

  另一方面,长虹在IT数码、制造服务、金融服务领域扩展速度正逐渐加快,无论营收还是利润增长的贡献率都占据相当大比重,也将成为长虹未来利润提升的功臣。

  整合营销发力品牌年轻化

  长虹目前正在进行营销体制的改革,在营销业务等方面已经开展多品牌整合、协同,以提升业务效率,。据媒体报道,长虹集团在19年伊始将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销体系剥离之后,建立起一个长虹集团层面的大营销平台,组建长虹美菱中国营销总部,统筹负责长虹电视、空调,以及美菱冰箱、洗衣机,厨电日电等家电消费业务在中国市场的营销工作。

  在组织架构完成优化之后,长虹整合营销工作迅速开展,4月15日,长虹集团与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,也是NBA中国唯一的家电行业合作伙伴。

  随后,京东与长虹美菱签署“京东GSKA计划合作备忘录”,双方将逐步开展在深化C2M反向定制京品家电和多产品线独家包销等战略层面的合作,更可以实现对县乡级市场的快速拓展和下沉。长虹京语良颜极简空调、长虹远场语音电视、M鲜生法式冰箱等新品的首次亮相,此次合作充分体现了长虹品牌整合营销带来的效率优势。

  在四川长虹19年一季报中,清晰地展现出其在多领域的内在竞争优势,借助外部政策环境的驱动,在家电产品消费市场将逐步回暖的预期中,四川长虹营收持续增长的势头仍将持续。

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